创新价值,“华神”专为特种车而来

发布时间:2017-11-271433 次浏览



        11月4日,2017中国国际商用车展览会在武汉国际博览中心开幕。东风公司正式发布商用车新品牌——“华神”。这标志着东风自主商用车品牌阵营再添生力军,开启发力特种车市场的征途,东风特种车将以全新的品牌形象,为客户提供专业化车辆解决方案。

        工业和信息化部原党组成员、总工程师朱宏任,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠,中国汽车技术研究院党委书记于凯,公司董事长、党委书记竺延风,公司总经理、党委副书记李绍烛,公司党委副书记、副总经理程道然,公司副总经理刘卫东,东风汽车集团股份有限公司副总裁雷平,公司总经理助理罗元红一同出席华神品牌发布仪式。

       作为全新品牌,华神共展出3款传统能源车型和2款新能源车型,分别为燃气牵引车、车辆运输车、干线厢式运输车、纯电动冷藏车和燃料电池厢式运输车,其前瞻技术、高效可靠、节能环保的产品优势极具市场竞争力。

        新品牌,新价值:形成“1+2”的东风商用车事业格局

        东风,深耕商用车业务48年,赢得上千万客户信赖。1969年,在十堰大炉子沟,一声响彻长空的开山炮拉开了东风建设的大幕。48年来,东风凭借信赖、专业和全球科技,不断开拓市场,赢得了广大客户的高度认可。2014年10月23日,东风特种商用车有限公司在十堰大炉子沟成立。和衷共济,和悦共生,东风塑造了行业领先的竞争优势,为华神品牌发展提供了深厚土壤。

        罗元红说,近年来,随着中国经济转型升级,汽车行业呈现“五化”趋势,即轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化。商用车行业也出现了显著的需求变化:专用车客户的需求差异化不断提升,针对不同工况、区域和用途的专业化、灵活定制的车辆越来越受到市场青睐。随着未来城镇化建设需要,专用车的个性化需求将进一步凸显,载货车的专用化率也将不断提高,专用车将有稳定增长的市场空间。

        基于对市场趋势的洞察与研判,为做大做强东风特种商用车业务,东风特种商用车有限公司成立,生产基地分布在十堰、武汉、深圳、昆明等地,主营业务涵盖全系列重、中、轻、微型载货车、专用车、特种车、客车及驾驶室等总成及汽车零部件生产与销售。作为东风发展特种车事业的承担者,三年来,东风特商始终牢记“建设东风商用车新品牌、成为东风专用车主力军”的光荣使命,牢牢抓住“特”、“快”、“专”、“新”这四个关键字做文章,逐渐走出一条具有自身特色的“特”字号发展道路。

       华神品牌的发布,意味着东风特种商用车有限公司真正实现了与东风商用车有限公司、东风汽车股份有限公司、东风柳州汽车有限公司等业务单元的差异化发展。将特种商用车事业做精做专,做强做大,不断提升东风公司商用车的整体竞争力,东风特商将为致力于成为中国特种车创新价值领导者而不懈努力。

       随着华神品牌的发布,东风旗下的商用车业务定位更加清晰,分工更加合理,形成了“一主两副、三箭齐发”的事业格局:东风商用车公司和东风股份公司重点采用东风品牌,主打中高端主流商用车市场,向高端和海外市场突破。东风柳汽商用车业务采用乘龙品牌,主打区域性中高端市场,满足区域特点运输需求。东风特种商用车公司采用华神品牌,主打专用车和专用底盘市场,满足私人定制及特殊需求的客户群体。


        新品牌,新作为:为客户提供专业化车辆解决方案市场在新经济环境下发生深度变革,新需求、新业态、新模式不断涌现。牵引车市场份额提升、轻卡市场保持相当量的规模、专用车专业化程度提升、大客户比例加大成为我国商用车行业发展的主要趋势。

        国内商用车市场增速放缓,竞争愈加激烈,商用车市场结构发生变化,部分细分市场潜力巨大。特别是物流行业正经历着快速发展,逐渐成为商用车发展的主要驱动力。市政环卫、工程建设、冷链物流、危化物流等行业日益增长的需求,为商用车市场带来新的商机。




       市场日渐成熟也使得商用车消费者的需求更加多样化、专业化和定制化。目前,商用车驾驶员年轻化的趋势越来越明显,更加独立、自我的年轻驾驶员对车辆驾乘舒适性及驾驶舱人性化设计有着很高的要求。同时,出于对更高作业效率、更良好适应性的追求,专用车客户的需求差异化程度不断提升,针对不同工况、区域和用途的专业化、灵活定制的车辆越来越受到市场青睐。华神品牌的推出,既是东风自我发展的要求,亦是对市场发展的回应。

      “华神品牌将以‘信赖、高效、超值’为核心价值,致力于成为物流行业值得托付的生意伙伴。”罗元红表示,华神传承与依托东风商用车传统优势,是值得信赖的品牌;华神将发挥灵活快速的特色竞争力,为物流行业私人定制高效率车辆方案;华神还将秉承人性关怀理念,提供车辆全生命周期服务,让客户体验物超所值。

     “信赖、高效、超值”是华神品牌的核心价值定位,品牌精神是“值得托付的生意伙伴”。随着个性化消费的兴起,东风对特种车市场充满信心。华神品牌将以更加灵活、更加机动、更加快速的市场反应能力,全面提升物流效率。

新品牌,新坐标:致力于成为中国特种车创新价值领导者。

      每一个品牌的发展都需要围绕品牌的核心价值,以目标消费者的需求为出发点,从产品、营销、渠道、服务等各方面给消费者提供丰富的感性体验和理性认知。

     “品牌是时间的玫瑰,需要一个长期的培育过程。我们将围绕华神品牌的核心价值,以客户需求为原点:整合资源,协同创新,推进中国专用车/特种车产业升级;顺应‘五化’趋势,完善价值链,组织生态链,从产品、营销、渠道、服务等各方面给消费者提供丰富的感性体验和理性认知。” 东风特种商用车有限公司总经理王剑锋说,华神将通过两个阶段的品牌推广计划,获得市场及客户的认知和认可。

      第一阶段(2017-2020年),华神将在传承东风商用车业务传统优势的基础上,通过品质、服务、快速响应、人性化设计建立客户信赖。以3年时间的努力,实现客户对华神品牌的信任,积累一定数量的客户资源,形成有一定影响力的品牌存在感。第二阶段(2021-2025年+),在巩固客户群体和品牌影响力的基础上,华神将更加注重创新客户价值模式,为客户创造更多价值,助力客户事业成功。通过5年时间对目标市场的深耕,更精准把握客户诉求,让客户感知华神品牌是值得托付的生意伙伴。

“我们希望通过以上两个阶段的努力,实现从挑战者到并跑者,再到领跑者的跨越,这也是华神品牌的行动坐标。”王剑锋说,面向更加长远的未来,东风特商致力于成为中国特种车创新价值领导者。

       实现华神品牌“信赖、高效、超值”的核心价值,考验着东风特种车全价值链的体系支撑能力。为此,东风特商将以“全价值链延伸、全体系能力搭建”为目标,构建以创新、效率、团队为三大支柱的体系架构,形成战略清晰、执行有力、合规运营的体系能力。

       在产品、质量支撑方面,华神规划了分别面向轻卡、中卡、重卡市场的T1(轻型)、T3(中型)、T7(重型)三个产品平台,并正在构建东风特种车质量管理方式,站在客户角度,以务实的态度,致力于产品质量竞争力改善、质量体系和过程保证能力改善及质量团队能力提升。

      紧跟时代,着眼未来。东风特商将致力于技术创新,让东风特种车更安全、更可靠、更高效;致力于模式创新,应对市场变化和消费升级;致力于体制机制创新,打造灵活快速的市场反应能力。东风特种车将开发更先进的专用车辆,探索更优化的物流方案,创造更满意的客户价值,实现华神品牌与客户事业共同成长,实现双赢。